Pertama, dia memberi kami disko Beyonce. Lalu dia memberi kami koboi Beyonce. Dan sekarang? GRWM Beyonce.
Pada hari Senin, Beyoncé berbagi sekilas tentang rutinitas mencucinya dalam sebuah video kasar untuk mempromosikan lini perawatan rambut barunya, yang mengejutkan banyak orang dengan gambaran mendalam tentang rambut aslinya.
Pada bulan Februari, ia mengumumkan lini produknya, Cécred, yang merupakan koleksi delapan produk perawatan rambut yang menggunakan bahan-bahan mewah dan mendorong praktik ritual untuk mendapatkan rambut sehat. Terinspirasi dari pengalaman masa kecilnya tumbuh besar dengan bekerja di salon rambut ibunya, Beyoncé berkata bahwa dia ingin menghidupkan “ajaran ibunya”, menurut situs web merek tersebut.
Berita tentang merek tersebut disambut dengan kegembiraan dari para penggemar, tetapi juga skeptisisme dari beberapa orang yang merasa seolah-olah dia tidak memiliki kredibilitas: Saat tampil dan tampil di depan umum, rambutnya hampir selalu dimasukkan ke dalam wig atau dilengkapi dengan ekstensi tenun.
Terlepas dari fungsinya sebagai iklan untuk produknya, video tersebut juga tampaknya menjadi cara penyanyi tersebut mengatasi beberapa reaksi balik dan keraguan yang diterimanya.
Senin dini hari, sebuah video diposting di profil Instagram Beyoncé yang menampilkan foto close-up rambut panjang keriting sang bintang yang sedang dicuci, dikondisikan, diluruskan, dan ditata menggunakan produk Cécred. Dalam video yang dibagikan sekitar dua bulan setelah merek tersebut debut, dia mengatakan bahwa dia akhirnya siap menunjukkan bagaimana merek tersebut telah membantu rambutnya. (Nama mereknya adalah portmanteau yang menggabungkan akhiran namanya dengan kata “suci.”)
“Merupakan pengalaman istimewa melihat semua ritual #cecredwashday Anda di seluruh timeline saya,” tulisnya dalam caption. “Saya hanya perlu bergabung dengan sesuatu yang saya miliki di arsip.”