Platform Menjual Karya Seniman yang Tidak Akan Anda Temukan di Art Basel

Josh Smith, yang lukisan figuratifnya menampilkan kerangka, setan, dan sejenisnya yang mengerikan, tidak asing dengan kolaborasi seniman. Dia telah membuat jaket bulu yang indah untuk Givechy, dan kaos Grim Reaper untuk Supreme.

Proyek semacam itu tidak selalu menawarkan peluang bagi Smith, 47 tahun, untuk memperoleh keterampilan baru, namun baru-baru ini ia menjelajahi media yang belum dikenalnya: perhiasan. Dengan bimbingan dari pembuat perhiasan Will Shott, Mr. Smith membuat pilihan liontin perak dan emas, makhluk mirip kelelawar, hantu bersayap, ranting dan naga, masing-masing memiliki cap imajinasi keritingnya.

“Saya berharap orang-orang menyadari bahwa saya bisa membuat sesuatu selain lukisan,” kata Mr. Smith, seraya menambahkan bahwa lini perhiasannya “adalah cara untuk berbagi aspek baru dari kreativitas saya.”

Dia menjual barang-barang tersebut di Platform, sebuah situs web yang dibuat pada tahun 2021 oleh galeri besar David Zwirner, yang pada awalnya hanya menawarkan cetakan seni rupa. Tahun lalu, galeri ini mulai menjual produk rancangan seniman oleh Raymond Pettibon, Katherine Bernhardt, dan lainnya yang diwakili oleh galeri bernama Mr. Zwirner.

Barang-barang tersebut, yang dijual dalam jumlah terbatas, ditujukan untuk para penggemar yang berkantong cukup dalam untuk membeli, katakanlah, $375 untuk salah satu liontin perak mirip ranting milik Mr. Smith; $200 untuk teka-teki gambar oleh pelukis Dana Schutz; atau $500 untuk matras yoga berbahan kulit vegan bertanda tangan dengan gambar karya seniman-kartunis Robert Crumb, atau R. Crumb, begitu ia dikenal. (Artis menerima persentase dari penjualan produk mereka.)

Lucas Zwirner, 32, seorang pendiri Platform dan pewaris galeri ayahnya, menggambarkan produk-produk tersebut sebagai “barang istimewa dengan harga yang mampu dibeli oleh kaum muda.”

Karya seni atau pernak-pernik kelas atas, seperti ikan mas, produknya mewakili lipstik Tom Ford atau warna Gucci versi dunia seni — barang yang dipasarkan sebagai alternatif yang relatif terjangkau dibandingkan karya pembuatnya yang lain. Namun memanfaatkan ketenaran seniman blue-chip untuk memasarkan komoditas bermerek bukanlah hal yang unik bagi Zwirners.

Panduan hadiah liburan dari galeri Hauser & Wirth menampilkan koleksi termasuk T-shirt “Anxious Men” oleh Rashid Johnson ($50); selimut kasmir oleh Philip Guston (mulai dari $650); dan satu set dek skateboard karya Henry Taylor berjudul “Cicely dan Miles Visit the Obamas” ($1.250).

Daftar ide hadiah di toko Galeri Gagosian mencakup satu set peralatan makan Roy Lichtenstein ($850); dek skateboard Takashi Murakami ($225), dan beberapa T-shirt karya Derrick Adams ($60).

Saudari Jean-Michel Basquiat, yang meninggal pada tahun 1988, baru-baru ini memperkenalkan karya-karya seniman tersebut dalam mode cepat, menjual sandal jepit, bourbon, keset, dan lilin wangi yang dicap dengan gambar khasnya.

Walter Robinson, 73, seorang pelukis dan penulis seni di New York, sudah lama mengenal konsep tersebut. “Beberapa seniman suka membuat kelipatan dan kebanyakan melakukannya untuk bersenang-senang,” katanya, mengacu pada praktik membuat karya selain karya seni tradisional dengan harga lebih terjangkau. “Beberapa barang dibuat setidaknya sebagai bentuk protes terhadap pasar komersial kelas atas.”

Bettina Huang, CEO Platform, mengatakan bahwa ketika mengembangkan produk bersama seniman untuk situs web — seperti pilihan perhiasan karya pelukis Elizabeth Peyton yang akan datang — orisinalitas adalah fokusnya. “Ini bukan upaya untuk mengambil gambar terkenal, seperti sablon Warhol, dan menempelkannya pada sesuatu,” kata Huang, 39 tahun. “Idenya adalah agar sang seniman mengadaptasi atau menciptakan sesuatu yang belum pernah ada sebelumnya.”

Seperti yang dikatakan Lucas Zwirner, “Kami membiarkan seniman menciptakan hal-hal yang ingin mereka ciptakan.”

Rose Wylie, 89, seorang pelukis Inggris yang lebih dari satu dekade lalu berkolaborasi dalam lini fesyen dengan Sienna Miller, baru-baru ini membuat kaus berkerudung seharga $600 untuk Platform. Marlene Zwirner, 31, direktur kreatif Platform dan putri Tuan Zwirner, ingat pernah menyarankan kepada artis tersebut agar dia menciptakan sesuatu yang “asli, keren, dan dapat dikenakan.”

Nona Wylie, yang terkenal dengan lukisannya yang longgar dan tampak spontan namun sering kali tampak kekanak-kanakan, membuat apa yang disebutnya “hoodie jelek”. Itu disablon dengan gambar kucing mirip sinar-X, variasi menakutkan dari salah satu gambar khasnya. Kaus tersebut, 150 di antaranya dirilis pada bulan April, telah terjual habis.

“Ketika saya masih menjadi mahasiswa seni, dan gambar Anda ada di keranjang kertas bekas, Anda tidak bisa meremehkannya,” kata Ms. Wylie, seraya menambahkan bahwa internet telah mengubah cara dia dan orang lain berpikir tentang kolaborasi seniman.

“Sekarang kami menampilkan gambar di web,” katanya, “hal itu berubah total.”

“Jika sebuah gambar bagus,” tambahnya, “Anda bisa menunjukkannya pada apa saja.”