Fandom K-Pop AS Adalah “Pembelanja Besar” Sejati

Fandom K-Pop Amerika menarik perhatian di pasar musik lokal karena konsumsinya yang luar biasa. MENCAHAYAsebuah perusahaan pasar musik Amerika, baru-baru ini merilis laporan tahunan tahun 2023 dan memperkenalkan pasar merchandise K-pop sebagai “bisnis besar”.

Laporan tahunan Luminate. | Menerangi

Menurut sebuah survei, tahun lalu, penggemar K-pop Generasi Z di Amerika Serikat menghabiskan $24 (~30.000 KRW) per bulan untuk membeli merchandise atau barang artis. Ini 140% lebih tinggi (2,4 kali) dibandingkan dengan rata-rata konsumsi bulanan pendengar Amerika; dibandingkan dengan penggemar J-pop, mereka menghabiskan $8 (~10.000 KRW) lebih banyak per bulan.

Wakil Presiden LUMINATE menyebut ini “jumlah yang sangat besar” dan berkata, “Artinya ada peluang besar untuk meningkatkan penjualan artis pada produk (artis).”

Penggemar K-pop Amerika memiliki kemungkinan 50% lebih besar dibandingkan rata-rata pendengar untuk membeli produk terkait, terutama ketika mereka tidak dapat menghadiri acara musik artis, seperti konser. Selain itu, jumlah respons yang mengatakan “Saya ingin lebih banyak pilihan produk” 60% lebih tinggi dibandingkan rata-rata pendengar.

Laporan tersebut memandang fenomena konsumsi penggemar K-pop sebagai salah satu karakteristik “penggemar super”, yang menempati posisi penting dalam industri musik Amerika. “Penggemar super” adalah basis penggemar aktif yang berinteraksi dengan artis melalui berbagai cara, mulai dari streaming hingga media sosial, membeli merchandise, dan menghadiri pertunjukan.

KCON LA adalah salah satu festival K-Pop terbesar di AS | CJ ENM

Salah satu analis LUMINATE menyatakan dalam webinar terkait laporan penggemar K-pop “sangat setia dan bersemangat,” dan memperkirakan itu “Proporsi ‘penggemar super’ akan cukup tinggi.”

Nampaknya keistimewaan penggemar K-pop lokal turut berperan menyebabkan fenomena ini muncul di Amerika Serikat.

Pemimpin redaksi menyatakan, “Penggemar K-pop di Amerika memiliki karakteristik penyebarannya terutama di kalangan minoritas,” dan menganalisis, “Mungkin banyak orang yang mengonsumsi produk artis untuk mengekspresikan identitasnya karena melakukan sesuatu yang berbeda dari arus utama.”

Penjelasannya adalah, tidak seperti penggemar dalam negeri, penggemar K-pop Amerika membeli produk untuk penggunaan sebenarnya, bukan hanya untuk dimiliki, dan melalui ini, mereka secara aktif mengungkapkan identitas mereka. Selain itu, mereka menambahkan, “Karena acara fansign K-pop relatif tidak aktif di luar negeri, mungkin ada insentif untuk mengonsumsi produk.”

Pasar K-pop lokal di Amerika Serikat tampaknya terus tumbuh dengan mantap pada tahun lalu. Tahun lalu, musik dunia, termasuk K-pop, tumbuh 26,2% tahun-ke-tahun berdasarkan streaming audio on-demand di AS, dan merupakan pertumbuhan tercepat di antara pasar genre lainnya.

Melihat bahasa dari 10.000 lagu yang paling banyak diputar di Amerika Serikat pada tahun yang sama, bahasa Korea menyumbang 0,7%, peringkat ketiga setelah Inggris (88,8%) dan Spanyol (8,1%).