Bagaimana Pediatri Tribeca Menjadi Kerajaan Bisnis yang Luas

Pada tahun 1994, Dr. Michel Cohen, seorang emigran Maroko-Prancis berusia 35 tahun, membuka Tribeca Pediatrics di etalase di Harrison Street di lingkungan TriBeCa Manhattan.

Cohen memiliki rambut coklat yang acak-acakan dan mengenakan kacamata berbingkai tebal serta pakaian dari merek seperti Commes des Garcons, Paul Smith dan APC. Dia berkeliling lingkungan dengan sepeda dan menelepon ke rumah bayi yang baru lahir dan orang tua mereka yang rentan, seolah-olah TriBeCa adalah sebuah desa kuno dan dia seorang dokter desa.

Daripada bangunan medis yang steril, kantor Tribeca Pediatrics sebenarnya adalah bagian depan apartemen loteng Dr. Cohen, tempat dia tinggal bersama istri artisnya, Jeannie Weissglass, dan tiga anak perempuannya, yang akan berlarian masuk dan keluar saat dia melihat pasien.

Ceria dan cerah, dengan wallpaper vintage dari Secondhand Rose dan mainan di ruang tunggu, praktiknya adalah “intervensi rendah,” ungkapan yang digunakan Dr. Cohen untuk menggambarkan pendekatannya terhadap pengobatan. Dia meresepkan antibiotik untuk anak-anak hanya ketika dia menganggapnya benar-benar diperlukan, dan, secara kontroversial, merekomendasikan pelatihan tidur bayi – yaitu, membiarkan mereka menangis sepanjang malam tanpa menenangkan – pada minggu ke-16 (dia kemudian memperpendek ambang batas menjadi 8 minggu).

Di kalangan borjuis dan bohemian di Lower Manhattan, Dr. Cohen menjadi selebriti lokal. Dia muncul di majalah GQ, menerbitkan buku, “The New Basics: A to Z Baby & Child Care for the Modern Parent,” dan merawat keturunan dunia mode dan tokoh Hollywood seperti Annie Leibovitz dan Jennifer Connelly.

“Saya dikenal sebagai dokter hippie revolusioner,” kata Dr. Cohen baru-baru ini. “Dan juga karena cara saya berpakaian, dan anak-anak saya, sedikit lebih funky.”